魔鬼教练刘畊宏为什么能受到当代人的欢迎？对我们有什么启发？ 全球即时

近年来，无论是家人还是朋友，他们都在抖音跟随一位明星健身教练刘畊宏进行健身。zui受欢迎的便是毽子操，以Jay的歌曲本草纲目为背景音乐。现在跟着他健身的人都自称是“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”。

而刘畊宏的粉丝在2022年已超过4200万，而他家乡台湾的常住人口也只有2237万。

(相关资料图)

去年，他和妻子现场直播，9场比赛的销售额为723.6万元，在抖音收入1000万元的头部主播面前不值一提。在那三天内增加了1100万粉丝，增长了200%以上，创造了抖音最快增长的纪录。就连李佳琪也远远落后，突然成为抖音乃至整个内容平台的“顶级”。

这位来自台湾省的50岁男星，贴着“Jay好友”的标签，终于在上海迎来了事业的亮点。

但这背后是什么呢？他30年的健身生涯终于守得云开见月明了吗？

流量的密码

线上健身是一项内容生意，不同于线下健身。线下人们做卡，付费，自然不用担心用户流失，但线上健身直播大多是免费观看，同质主播，一旦没有新奇，观众很容易流失。刘畊宏是一名拥有近30年健身经验的教练，但抖音健身主播超过5.6万，能让刘畊宏走出天空，绝对不仅仅是“专业”。

有趣的出圈方式是刘畊宏的垫脚石。仔细看看刘畊宏粉丝的增长，我们可以发现刘畊宏的直播人数在4月7日之前已经稳定在100多万。4月7日，刘畊宏的直播人数首次超过200万。此后，观众人数开始出现明显起伏。4月16日后，刘畊宏的直播人数迎来爆发式增长。原因是4月7日前，刘畊宏的直播间发生了一件大事——直播间被封。

被密封的原因非常有趣。第一次被密封时，刘畊宏不知道，以为自己没有刮腋毛，导致平台警告“不雅”，特别剃须，引起网民笑话；第二次穿背心，胸肌太大被直播平台误判为“哺乳边缘球”，无奈之下刘畊宏和妻子王婉菲直接穿羽绒服直播健身。而这段时间，“刘畊宏夫妇穿羽绒服健身”被网民口口相传，刘畊宏迎来了第一波流量。

其次，“明星”是刘畊宏的一大标签。在成为互联网健身教练之前，刘畊宏曾是一名演员，主演过《头文D》、《刺陵》、《屋顶爱情》等。，也是男声合唱团的成员，和女儿小泡芙一起上过综艺节目《爸爸去哪儿5》。虽然他不出名，但这并不影响他庞大的朋友圈。应采儿、钟丽缇、吴尊不仅在练习他的视频，还和他连过麦。此外，他最重要的朋友之一，也是最让他走出圈子的明星，就是Jay。

刘畊宏和Jay有十多年的友谊。有细心的网友发现Jay的歌曲《千里之外》、《回到过去》是刘畊宏写的，他和妻子王婉菲也多次出现在Jay的MV中，甚至Jay也是他婚礼上的伴郎。网友开玩笑说：“刘畊宏为什么要用《本草纲目》做健身BGM，因为Jay不收他的版权费。”

“Jay”和其他明星朋友又为刘畊宏吸引了一波名气。

“家庭健身”是刘畊宏的另一个标签，也是他不同于其他健身主播的地方。

目前，大多数健身主播要么单独出现，要么是一个主播和两个助手。助手和主播之间的互动很少。大多数时候，他们在主播互动时帮助管理秩序，或者附上主播进行销售宣传和广告植入。像刘畊宏这样的人很少。

主要与妻子王婉菲主要与妻子王婉菲（Vivi）一起直播。这对夫妇的互动是真实和自然的，不时地表现出爱，气氛很轻松和愉快。两人在形象上也形成了很大的对比。刘畊宏是一名专业的健身教练，王万菲是她丈夫带来的强迫企业家。当刘畊宏精力充沛，喋喋不休时，王婉菲后面戴着痛苦的面具，累得气不接下气，网友笑着说：“Vivi像我自己一样划水”、“别人的健身费身体，刘畊宏的健身费妻子”。

王婉菲是普通人运动的真实写照。普通人的健身永远不会像健身教练那样精力充沛、精力充沛。我们会累，会抱怨，不想坚持，王婉菲的划水让人感到亲切、真实。

此外，王婉菲还有一个重要的身份，“宝妈”。根据Mob研究院《2021年中国体育健身人群洞察报告》，在体育健身人群的人生阶段分布中，0-3岁的人在怀孕/怀孕准备和年轻孩子的父母阶段都非常关注体育健身。刘畊宏工作室的女性观众占78%。女性一直注重自己的身体管理，尤其是怀孕后，女性急于恢复身材，成为各大健身平台的常客。王婉菲曾经是全球小姐，生完孩子后难逃身体问题。她曾在视频中展示自己刚生完孩子的身体状况照片，引起共鸣。

温暖的故事是刘畊宏的辅助武器。支持长子留长发，帮助癌症患者；教育女儿“小泡芙”要有性别意识。这些健身之外的故事，让刘畊宏的个人形象更加突出、温馨，让网友“记住”。

但无论如何，在自己擅长的领域做自己喜欢的事，坚持下去，相信专业的力量，相信时间的力量，一定会有好的结果。

启发

而如今随着社会的发展和人们健康意识的提高，健身已经成为缓解压力、保持健康的一种流行方式。随着互联网的快速发展、优惠的政策和巨大的健康，中国的健身行业加速了在线渗透，在线健身发展迅速，前景广阔。

网上健身产业发展现状

在线健身市场的规模

近几年来，由于因特网的迅速发展，在线健身市场的规模不断扩大。特别是自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，大健康成为人们的基本需求，运动健身受到人们的重视，健身产业加速向线上渗透，在线健身市场规模迅速增长。资料显示，2021年我国在线健身市场规模达到3697亿元，同比增长17.5%。预计2022年我国在线健身市场规模将超过4000亿元。

资料来源：中商产业研究院整理

在线健身市场结构

从市场结构来看，我国在线健身市场主要包括四个细分市场:在线健康食品、在线健身设备和服装、在线健身物联网和在线健身会员和课程。

资料显示，2021年我国在线健身市场上，在线健康食品占比zui大，高达53%；其次，在线健身设备和服装占39%。在线健身物联网、在线健身会员和课程市场占在线健身市场总量的8%、1%。

3.在线健身市场渗透率

近几年来，随着全民健身热潮和在线健身产业的发展，我国在线健身市场的渗透率不断提高，从2017年的18%迅速上升到2021年的46%。预计2022年我国在线健身市场渗透率将达到48%。

网上健身产业的发展前景

政策推动在线健身产业发展

近年来，中国出抬了一系列促进体育产业发展、鼓励体育健身产业创新发展的政策。2021年，国家发布了《十四五期间全民健身设施短板项目实施方案》，鼓励全民健身。2020年，新冠肺炎席卷全球。为减少疫情对体育产业的影响，国家发布了《关于大力推进家庭科学健身方法的通知》，鼓励居民在家健身，促进家庭健身、互联网健身等产业发展。预计在政策的帮助下，中国在线健身产业将迅速发展。

在线运动APP帮助在线健身产业发展。

随着互联网的普及和科技水平的提高，在线运动APP的种类越来越多，不仅增加了健身者的运动乐趣，缓解了身体疲劳，而且更加注重健身的个性化定制，为健身者量身定制了健身训练计划，更好地达到了健身的目的。同时，智能健身器材与AAP绑定，可以提高健身用户的粘性，深入挖掘用户在数据收集过程中的潜在需求，不断推动在线健身行业的发展。

增强健康意识带动在线健身产业发展

近年来，随着中国居民生活水平的提高，人们的健康意识逐渐增强。同时，由于新冠肺炎疫情的影响，家庭健身已经成为上班族健身的重要选择，不仅减少了人员的聚集，也节省了时间和现金。预计在大健康背景下，健康意识的增强将推动在线健身行业的发展。

更多信息请参考中国商业产业研究院发布的《中国在线健身产业市场前景及投资机会研究报告》。同时，中国商业产业研究院还提拱产业大数据、产业信息、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业投资等服务。

现在已经是2023，那我们要如何利用互联网与大健康（健身）结合去发展？

今天微三云丹妮和大家分享一下链动2+1商业模式

链动2+1主要是建立团队模式，同时可以快速增加销量。这是目前会员裂变速度蕞快的方式。方式合理合规，同时激励用户的佣金分配机制，对于结合小程序实现精准营销、提高引流效果具有重要作用。

链动2+1方式玩法：

我们就先拿健身这个课程来做例子

两种身份机制:老板和代李商。用户可以通过使用购买平台活动区的课程成为代李商，获得推广的权利也可以解锁第1个奖。而需要代李商推见两个用户活动区的课程才能成为老板。

1个代李商推见两个代李商后，如果你想成为老板，你需要把之前推见的两个代李商留给上级团队，帮助上级团队裂变，然后再次成立1个老板团队进行市场发展。

奖赏详情：

直推奖：代李商直接推见客户成为代李商即可获得。(代李商、老板都能得到)

见点奖：通过升级成为老板，再去推见用户消费即可获得(只有老板才能获得)

3.平级奖:上级老板推见的代李商成为老板后，上级老板可以从下属老板那里获得下属老板的额外奖励(只有老板才能获得)

4.分奖:每笔交易1个订单，平台可以设置5%到奖金池，系统会根据所有平台老板/代李商的业绩按相应比例每周发放。(奖品平台可以自定义)

链动2+1有什么优势？

1.可执行性高:因为只有两个层次，升级规则也不复杂。对于消费者或普通会员来说，他们有明确的动机和指令，不会因为繁琐的规则而避而远之。而且，虽然级别少，规则清晰，但方法不会变得不吸引人。整种方法的吸引力在于赋予价值感。有了好的选择，方法的可执行性比普通方法高。

2.更符合客户立场:传统配送之所以难以持续和实施，是因为传统配送标签是让用户成为店铺/品牌的“代李商”，是业务推广的作用，而链接2+1的等级和定位不是“代李”，而是“老板”，是创业的角色。对于消费者来说，他们符合自己的身份定位，客户是高尚的，而不是为了1点佣金而赚钱的人。

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