环球滚动:健康、环保、愉悦，洋河「微分子」开启“轻生活”之道

健康、环保、愉悦，洋河「微分子」开启“轻生活”之道

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4月12日-14日，第108届全国糖酒商品交易会在成都举行。糖酒会素有中国食品、酒类行业的“晴雨表”之称，它不但展示了企业的最新产品动态，也是人们观察消费市场变化、分析消费趋势的重要窗口。

(资料图)

值此盛会举办之际，洋河股份的“自在，由此开启”微分子新品发布会也在成都隆重举行。福布斯中国集团CEO李思卫、洋河股份总裁助理、产品总监张学谦、洋河股份电商运营中心副总经理刘聪聪、京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜、抖音电商酒水负责人孙晓等多位企业高层及行业领军人物齐聚一堂，共同见证全新“微分子”的上市。

在发布会上，李思卫发表了题为《“轻经济“下高净值人群的消费变化趋势》的演讲，他从财富、生活、价值观等多个维度切入，勾勒出了一幅当前中国高净值人群的“画像”，并以此分析该人群对社会消费观念施加的影响。

李思卫指出，大多中国高净值人群做出的很多投资和消费选择，除了关注自身利益之外，也有对更崇高愿景的考虑。在事业上，中国高净值人群致力于开展合乎道德的商业实践，并搭建可验证的、可持续的商业模式；在日常消费上，作为ESG理念的早期受众和新时代消费伦理的践行者，他们推崇对健康和环境更友好的“轻”消费方式。

为了顺应高净值人群乃至整体社会的新消费趋势，一些传统消费品生产企业积极探索转型之道，努力求新求变。在本次新品发布会上，洋河股份推出的“微分子”轻白酒让人眼前一亮。它的绿色环保包装设计和低度数等属性，反映出了它在应对新兴消费群体的需求变化时做出的积极调整。

在快节奏的生活中，人们承担着更多的精神压力以及情感疏离，而在“求偿心理”的作用下，他们希望产品在有益身体健康的同时，也能带来幸福感和愉悦感。健康型、享受型、悦己型、文化认同型消费，可能成为未来发展的主要方向。

与此同时，环保型消费将受到更多追捧。随着ESG观念的逐渐深入心，以及环保浪潮的愈发猛烈，人们将更关注产品的包装是否环保、生产过程中的碳足迹是否更少、使用的材料是否符合环保标准等。

因体验而生，为未来而创。作为洋河股份传承经典与变革创新相结合的匠心之作，“微分子轻白酒”在确保产品本身的高品质之外，还通过独特的酿造技术打造“低而不淡”的自在饮酒体验。此外，它在瓶身及外包装的设计和制作上兼顾了时尚美观和绿色环保。

“微分子轻白酒”有着恰到好处的容量和度数：338ml的瓶装容量搭配38.8°的黄金度数，口感轻盈、份量适中，不会对身体造成太多负担，尤其适合独酌或“朋友局”适度微醺、轻松愉悦的氛围，而简洁纯粹的瓶身线条、银绿相间的构图配色，以及极具设计感和潮流感的外观，使这款产品适用于各种高端场景。

值得一提的是，“微分子轻白酒”有易代谢、不上头、醒酒快等特点，能适应都市快节奏的生活和人们对悦己的需求。

浅酌轻盈一杯酒，江湖风雨十年灯。微分子 轻白酒，自在，由此开启。

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